Sounddesign & Audio-Branding
Akustische Markenelemente, Jingles und sounddesign-nahe Gestaltung für Film und Medien, musikalisch entwickelt statt aus dem Baukasten.
Vier Begriffe
Die vier Begriffe werden oft vermischt. Sie meinen unterschiedliche Dinge, und nicht alle davon sind mein Kern. Deshalb hier einmal sauber getrennt.
Das akustische Markenzeichen, meist drei Sekunden lang. Es muss vom Smartphone-Lautsprecher bis zum Kinosaal funktionieren und beim zweiten Hören schon vertraut sein. Ich entwickle es aus der Marke heraus: Haltung, Tempo, Klangfarbe, und erst dann die Melodie.
Die gesungene oder gespielte Kurzform: eine Melodie mit oder ohne Text, die einen Namen, einen Claim oder eine Kampagne trägt. Ein Beleg ist „Love Is A Beautifull Thing“, ein Song im Stil der Sechziger für die Agentur 2K, mit Melodie, Arrangement und Text von mir.
Das Klangsystem über alle Kontaktpunkte: Sonic Logo, Markenmusik, Jingles und Klangregeln, die zusammenpassen, vom Film bis zur Warteschleife. Für Mercedes-Benz / EvoBus habe ich die Musik zu CapaCity und zu zwölf Webspecials geschrieben, Markenmusik über mehrere Formate hinweg. Projektbeschreibung CapaCity
Geräusch und Atmosphäre für Bild und Raum: Schritte, Räume, Übergänge. Das ist nicht mein Kern. Ich arbeite sounddesign-nah, wo Musik und Geräusch ineinandergreifen, etwa bei Erzählformaten wie Rumpelstilzchen, und in Zusammenarbeit mit der Postproduktion.
Klar eingeordnet
Audio-Branding, Jingle und Markenmusik sind mein Kern, weil sie komponiert werden. Sounddesign bleibt sounddesign-nah: Ich gestalte Atmosphäre und Übergänge dort, wo sie musikalisch gedacht sind, und arbeite für reines Geräusch-Design mit der Postproduktion zusammen.
Audio-Branding entsteht oft zusammen mit Musik für Film und Kampagne. Ein gemeinsames Briefing spart doppelte Wege.
Beschreib Marke, Anlass und Medium. Ich entwickle einen Vorschlag, wie deine Marke hörbar wird.
